【视播运营宝典】什么是CTR、FACT、GMV、ROI?

今天【视播运营宝典】给大家解释的名词为：CTR、FACT、GMV、ROI。

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二、名词解释篇

（四）CTR

CTR，别名：Click-Through-Rate，点击率或点曝比，互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（impression）。

（五）FACT

FACT，别名：FACT经营矩阵，是商家在抖音电商的四大经营阵地，它们分别：F（Field）商家自播的阵地经营；A（Alliance）海量达人的矩阵经营；C（Campaign）营销活动的组合爆发；T（Top-KOL）头部大V的品销双赢。商家可以基于不同阶段的GMV增长需求，灵活分配四大经营阵地的运营资源与营销投入，实现抖音电商生意总量稳定、高效的持续增长。

（六）GMV

GMV，别名：Gross Merchandise Volume、商品交易总额、电商结算成交总额，通常指一定时间段内成交总额。常用于电商平台对交易规模的衡量，需要留意的是，各平台的具体口径不尽相同，有时将拍下未付款、取消订单、退货情形等也计算在内。

（七）ROI

ROI，全称Return on Investment，即投资回报率，是指在某一时间段内某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。如果我们产品的客单价低于市场价格，投入与产品的转化不成正比，那我们就要及时更改、优化投放策略。

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